Héritage d'une maison pionnière
L'histoire de la Chloé Nama, quand la maison parisienne réinvente la sneaker de luxe pour l'ère de la responsabilité
Fondée en 1952 à Paris par Gaby Aghion jeune créatrice d'origine égyptienne portée par une intuition révolutionnaire, la maison Chloé a bâti son identité sur une idée d'avant-garde : rompre avec le carcan de la haute couture sur mesure pour proposer un prêt-à-porter de luxe libre, féminin et joyeux. Longtemps portée par des directrices artistiques d'exception Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo, Clare Waight Keller, la maison du Faubourg Saint-Honoré a su, décennie après décennie, incarner une certaine idée de l'élégance parisienne : bohème, désinvolte, profondément féminine, mais toujours en dialogue avec son temps.
Ce dialogue a pris un tournant historique à l'automne 2020, avec l'arrivée de la créatrice uruguayenne Gabriela Hearst à la direction artistique de la maison la première Latino-Américaine à occuper une telle position dans une grande maison de luxe française. Chez Chloé, Hearst a apporté avec elle sa conviction profonde : celle qu'un vêtement, une chaussure, un accessoire, ne peuvent plus se contenter d'être beaux ; ils doivent aussi être responsables. Un an après sa nomination, en octobre 2021, Chloé devient la première maison de luxe européenne certifiée B Corp une reconnaissance internationale majeure qui atteste de son engagement social et environnemental, à l'issue d'un processus d'audit d'une exigence extrême.
C'est dans ce contexte que naît la Nama Sneaker, présentée pour la première fois à la collection Resort 2022 de Chloé, en juin 2021, puis commercialisée le 8 décembre 2021. Fruit de plus de huit mois de développement entre Gabriela Hearst et son équipe design, réalisée en partenariat avec le cabinet suisse Quantis pour une analyse complète du cycle de vie, la Nama est bien plus qu'une sneaker : c'est un manifeste. Chaque composant de la tige mesh à la semelle nervurée a été repensé pour minimiser l'empreinte environnementale du produit final. Résultat éloquent : 40% du poids total de la sneaker est composé de matériaux recyclés 90% de fil polyester recyclé issu de bouteilles plastiques pour la tige mesh, 25% de microsuède recyclé, 25% de TPE recyclé pour la trépointe, 25% de poudre de caoutchouc recyclé pour la semelle intermédiaire. Face à sa prédécesseure, la célèbre Sonnie sneaker phare de Chloé sous Natacha Ramsay-Levi durant l'apogée du boom des baskets de luxe, la Nama utilise 80% d'eau en moins et émet 35% de gaz à effet de serre en moins, tout en étant 39% plus légère. Ces chiffres, méticuleusement documentés, marquent un tournant dans l'histoire de la sneaker de luxe : la preuve, portée par une maison bicentenaire du prêt-à-porter parisien, qu'il est possible de concilier esthétique de désirabilité maximale et responsabilité environnementale exemplaire.
Vision créative et savoir-faire d'exception
L'art de la Nama selon Gabriela Hearst, quand l'architecture rencontre l'engagement
Toute la singularité de la Chloé Nama tient dans une équation créative que Gabriela Hearst cherche à résoudre depuis le tout début de sa carrière : comment faire dialoguer, dans un seul objet, la rigueur artisanale, l'audace esthétique et l'exigence éthique ? Chez Chloé, la designer uruguayenne également fondatrice de sa propre maison éponyme new-yorkaise et gestionnaire d'un ranch familial en Uruguay a fait de cette question la matrice de toute sa direction artistique. La Nama est l'expression la plus aboutie de cette philosophie.
Sur le plan formel, la sneaker impose immédiatement sa signature visuelle unique : la tige en mesh technique cousue à la main, dont la structure ajourée capte la lumière comme un tissage précieux ; les coutures whipstitch contrastées apparentes qui parcourent l'ensemble de la chaussure, réminiscence discrète de l'univers artisanal cher à la designer ; et surtout, la semelle compensée nervurée en caoutchouc sculpturale, presque architecturale qui donne à la silhouette cette élévation caractéristique devenue la signature immédiatement reconnaissable de la Nama. Ce plateau structurel, à mi-chemin entre la basket urbaine et le soulier d'inspiration architecturale, redéfinit les proportions de la sneaker contemporaine : ni tout à fait sportive, ni tout à fait ville, elle appartient à un territoire esthétique inédit celui d'une chaussure conçue comme une pièce de mode à part entière.
Chaque détail témoigne d'un niveau d'exigence artisanal rarement atteint dans le segment de la sneaker de luxe. Le mesh, entièrement cousu à la main dans les ateliers italiens partenaires de la maison, allie légèreté et solidité la Nama pèse considérablement moins que ses concurrentes directes du segment, sans jamais sacrifier la structure. La doublure intérieure, le logo Chloé discrètement apposé à l'arrière, la trépointe blanche contrastée, les lacets épais dessinés spécifiquement pour ce modèle : tout, dans cette sneaker, a été pensé pour durer, pour résister au temps, pour incarner cette idée fondatrice chez Chloé sous l'ère Hearst celle du luxe utile, où la beauté d'un objet se mesure aussi à sa capacité à ne pas nuire au monde qui l'accueille.
Sur le plan symbolique, la Chloé Nama occupe une place absolument singulière dans le paysage de la basket haut de gamme contemporaine. Elle est de ces pièces qui marquent un basculement générationnel : celui d'une clientèle exigeante qui refuse de choisir entre désirabilité, confort et conscience, et qui trouve dans cette silhouette signée une réponse cohérente à ses attentes multiples. Portée avec un jean large, une jupe longue fluide, une combinaison fluide ou une robe en soie, la Nama apporte à toutes les silhouettes cette touche de modernité affirmée cette impression, si rare, d'une chaussure qui appartient déjà au futur. Plus qu'une sneaker : une pièce statement, à la croisée de la haute chaussure française, du luxe responsable et de la modernité architecturale, réservée à celles qui savent que le vestiaire d'aujourd'hui se construit dans l'accord parfait entre le style, le sens et la matière.